廣告語(yǔ)都能申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)嗎？

廣告語(yǔ)，又稱廣告詞，廣義的解釋是指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，狹義的解釋是通過(guò)宣傳的方式來(lái)增大企業(yè)的知名度。廣告語(yǔ)具有簡(jiǎn)短易記、突出特點(diǎn)、號(hào)召力強(qiáng)等特點(diǎn)，是市場(chǎng)營(yíng)銷里必不可少的重要手段和有效方式，商家通過(guò)廣告語(yǔ)的傳播，對(duì)消費(fèi)者起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用，從而宣傳打響自己的品牌。作為商品信息傳播的重要工具，好的廣告語(yǔ)可以加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，所以很多企業(yè)希望將廣告語(yǔ)作為商標(biāo)來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)。

通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等途徑，我們聽到很多經(jīng)典的廣告用語(yǔ)，這些廣告語(yǔ)是否可以作為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)呢？用廣告語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)又需要注意哪些要點(diǎn)呢？

一、顯著性

廣告語(yǔ)商標(biāo)的顯著性是獲得注冊(cè)的關(guān)鍵。多數(shù)廣告語(yǔ)字?jǐn)?shù)較多，不具備區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的顯著特征要求，被駁回的幾率較大。

例如：第22276900號(hào)

商標(biāo)、第25516431號(hào)

商標(biāo)，以商標(biāo)法第十一條第一款（3）項(xiàng)，用作商標(biāo)缺乏顯著特征駁回，第10027784號(hào)“關(guān)愛牙齒 更關(guān)心你”商標(biāo)

，通過(guò)查詢，該文字屬于常用的、普通的廣告宣傳用語(yǔ)，缺乏商標(biāo)應(yīng)有顯著性，申請(qǐng)被駁回。但是同一申請(qǐng)人的第13491554號(hào)“益達(dá)關(guān)愛牙齒更關(guān)心你”商標(biāo)卻獲準(zhǔn)注冊(cè)。同樣，第23376567號(hào)

商標(biāo)被駁回，但同一申請(qǐng)人的第28593405號(hào)商標(biāo)卻準(zhǔn)予注冊(cè)。

相信聰明的你一眼就看出其中的不同之處，不具有顯著性的廣告語(yǔ)可與有顯著性的標(biāo)識(shí)進(jìn)行組合申請(qǐng)，商標(biāo)整體具有顯著性，便可獲得注冊(cè)，比如第12342046號(hào)

商標(biāo)。

如此看來(lái)，是不是常用的、普通的廣告宣傳用語(yǔ)就不能單獨(dú)注冊(cè)呢？當(dāng)然不是，商標(biāo)法第十一條二款指出：缺乏顯著特征的標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。例如第6050544號(hào)“鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳”

商標(biāo)，申請(qǐng)人在日常通過(guò)大量使用，使該廣告語(yǔ)與其品牌形成了一一映射的關(guān)系，能夠使消費(fèi)者區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，獲得了作為商標(biāo)注冊(cè)的顯著性。

二、獨(dú)創(chuàng)性

其實(shí)，廣告語(yǔ)本身也是可以具有獨(dú)創(chuàng)性的，例如第5400099號(hào)“我的地盤聽我的”商標(biāo)，第3592824號(hào)“JUST DO IT”商標(biāo)，因?yàn)閺V告語(yǔ)本身具有獨(dú)創(chuàng)性而獲準(zhǔn)注冊(cè)。

三、合法性

這里談到的合法性主要是指廣告語(yǔ)作為商標(biāo)要符合《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，易使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、數(shù)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的廣告語(yǔ)也不會(huì)被核準(zhǔn)注冊(cè)。

例如，第10833851號(hào)“怕上火喝王老吉”商標(biāo)、第28973396號(hào)“順豐寄無(wú)憂”商標(biāo)，這兩件商標(biāo)是有顯著性的，但因其廣告語(yǔ)表述內(nèi)容易使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的功能、品質(zhì)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，導(dǎo)致消費(fèi)者誤購(gòu)，因此被駁回。再如，第5918609號(hào)“TO BE NO.1”商標(biāo)，第26262419號(hào)“全民反詐益起來(lái)”商標(biāo)，也不能獲準(zhǔn)注冊(cè)。

總的來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)是可以作為商標(biāo)來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)的，但要符合《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定。廣告語(yǔ)被核準(zhǔn)注冊(cè)的第一依據(jù)就是要有顯著性，申請(qǐng)人應(yīng)避免使用商事活動(dòng)中常用的話語(yǔ)；其次是不易導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)，申請(qǐng)人應(yīng)避免使用直接表示或暗示商品功能用途等特點(diǎn)的語(yǔ)句；還有不要違反《商標(biāo)法》第十條的相關(guān)規(guī)定；當(dāng)然也不得與他人在先已取得的合法權(quán)利相沖突。企業(yè)若想嘗試將廣告語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)，不妨多考慮一下上述要求，那么廣告語(yǔ)成為注冊(cè)商標(biāo)的概率就會(huì)高很多。