在我國，商標(biāo)申請(qǐng)的路徑一般分為兩種：自己申請(qǐng)和找在商標(biāo)局有備案資質(zhì)的代理公司/機(jī)構(gòu)申請(qǐng)。一直以來，國家商標(biāo)局都支持受理申請(qǐng)人自行申請(qǐng)商標(biāo)。但大到BAT，小到創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，幾乎都是選擇代理公司申請(qǐng)，這其中的緣由我們今天來簡單學(xué)習(xí)分析下：

自己申請(qǐng)商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)到底在哪？

1.失敗率高

造成商標(biāo)注冊(cè)失敗率高的原因如下：

a.商標(biāo)申請(qǐng)是依據(jù)我國《商標(biāo)法》和《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》來依法申請(qǐng)注冊(cè)的。

目前，在我國商標(biāo)保有量基數(shù)不斷增長的情況下，商標(biāo)申請(qǐng)中“與他人在先申請(qǐng)或已注冊(cè)商標(biāo)”構(gòu)成近似的風(fēng)險(xiǎn)也越來越高，商標(biāo)檢索已成為商標(biāo)申請(qǐng)前必

不可少的一件準(zhǔn)備工作；

b.即使在申請(qǐng)前查詢到商標(biāo)“沒有一模一樣”的商標(biāo)申請(qǐng)，也未必表明該商標(biāo)就能注冊(cè)。

因除了“在先申請(qǐng)”原則外，表示了商品或服務(wù)的內(nèi)容和特點(diǎn)、縣級(jí)以上行政區(qū)劃、易造成不良社會(huì)影響等因素也會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)被駁回；

c.另一個(gè)造成失敗率高的原因在于申請(qǐng)人對(duì)申報(bào)準(zhǔn)備和撰寫規(guī)范。

申請(qǐng)所提交材料有嚴(yán)格的格式要求，如果因材料不清晰、書寫不規(guī)范也是有可能被商標(biāo)局“不予受理”而退回，影響申報(bào)效率。

2. 保護(hù)不完善

d.商標(biāo)申請(qǐng)的另一個(gè)依據(jù)是《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，也就是我們通常所說的“類別”的由來。商標(biāo)保護(hù)是否全面，取決于對(duì)“類別”的選擇保護(hù)，更取決于對(duì)“類別”內(nèi)所包含的群組的商品或服務(wù)的選擇上?！渡虡?biāo)法》對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)實(shí)質(zhì)是保護(hù)“該商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)的商品或服務(wù)上”的專用權(quán)，而非是對(duì)“商標(biāo)樣式”所涉及的所有行為的保護(hù)。另外，各類別、群組之間也會(huì)存在“類似”關(guān)系，在申請(qǐng)前期“交叉檢索”也是必不可少的一項(xiàng)工作。

e.《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》是國家商標(biāo)局根據(jù)國際《尼斯分類》內(nèi)容結(jié)合我國的國情所改編的注冊(cè)分類表，商標(biāo)局每年會(huì)對(duì)該表內(nèi)容更新一次，以滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要。例如在2014年國家商標(biāo)局在第45類4505群組中加入的“在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”小項(xiàng)，就需要在2014年涉及該服務(wù)的公司就之前的商標(biāo)及時(shí)進(jìn)行“

補(bǔ)注”，以免被他人搶注。但對(duì)于一般公眾來說，對(duì)這些“變化”的關(guān)注和感知都非常少，很難做到及時(shí)“補(bǔ)漏”。

f.在確定在商標(biāo)“標(biāo)樣”后，怎么來申請(qǐng)也是一門學(xué)問。例如由“文字+圖形”構(gòu)成的商標(biāo)，是該組合申請(qǐng)還是文字和圖形單獨(dú)申請(qǐng)？兩種方式的區(qū)別和影響是什么？其實(shí)，在《商標(biāo)法》第四十九條中有明確規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)必須按照注冊(cè)樣式規(guī)范使用，自行改變注冊(cè)商標(biāo)的情節(jié)嚴(yán)重的由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。所以，是組合申請(qǐng)還是分開申請(qǐng)，取決于注冊(cè)后“怎么使用”。

3.其他風(fēng)險(xiǎn)

官方文件可能接收不到：對(duì)于自行申請(qǐng)商標(biāo)的申請(qǐng)人，官方文件商標(biāo)局都是以掛號(hào)信的形式遞送到申請(qǐng)人“營業(yè)執(zhí)照上的辦公地址”，對(duì)于很多辦公地址和經(jīng)營地址不一致的申請(qǐng)人來說，很有可能會(huì)因?yàn)槭詹坏轿募绊懮虡?biāo)申請(qǐng)進(jìn)度（駁回復(fù)審）甚至是導(dǎo)致商標(biāo)無效（被他人撤銷連續(xù)三年不使用）。

為什么選擇代理公司？

1. 材料規(guī)范、提交效率高

a.代理公司有一套成熟的申報(bào)服務(wù)流程，從咨詢到申報(bào)再到售后，各個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié)都有人員配合，分工明確。在提交效率的同時(shí)專人專事業(yè)更容易降低出錯(cuò)率更好的保證服務(wù)質(zhì)量；

b.在商標(biāo)局備案的代理公司都有自己的“數(shù)字證書”，可以進(jìn)行“網(wǎng)申”，另外，像快法務(wù)等一些大的代理公司通過技術(shù)研發(fā)已經(jīng)有了自己的內(nèi)部申報(bào)系統(tǒng)，其效率比傳統(tǒng)代理機(jī)構(gòu)更高，出錯(cuò)率更低，同時(shí)也更利于服務(wù)進(jìn)度和商標(biāo)狀態(tài)的可視監(jiān)測(cè)。

2.專業(yè)有保障

a.代理機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員，大都有過相關(guān)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，無論是商標(biāo)的設(shè)計(jì)建議，還是商標(biāo)的申請(qǐng)檢索，都可以給到申請(qǐng)人比較專業(yè)的建議，避免因“低級(jí)錯(cuò)誤”而導(dǎo)致的被駁回，造成成本浪費(fèi)。要清楚商標(biāo)局的官費(fèi)可是不退的喲~

b.“商標(biāo)評(píng)審委改變商標(biāo)局的審理結(jié)果的比例達(dá)到40%多—商評(píng)委副主任呂志華”，結(jié)合上文中提到的我國商標(biāo)有效保有量來看申請(qǐng)現(xiàn)狀的難度，通過“駁回復(fù)審”拿到商標(biāo)專用權(quán)已經(jīng)逐漸成為一種常態(tài)。但做復(fù)審的前提是該商標(biāo)得有站得住腳的“復(fù)審理由”，一開始的“申請(qǐng)路徑”的判定必須依托代理人員的專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)。

c).商標(biāo)申請(qǐng)如遇到一些構(gòu)成近似的商標(biāo)其實(shí)也可以通過對(duì)在先有效商標(biāo)的“撤銷”來達(dá)到自己注冊(cè)的目的。是否可以采取此方式和可行性的判斷也是需要有專業(yè)背景的人員才可以做出；

3.后期服務(wù)有保障

a.大多數(shù)代理公司都會(huì)提供比較完善的免費(fèi)售后咨詢服務(wù)。專業(yè)團(tuán)隊(duì)在實(shí)操過程中會(huì)經(jīng)歷各種問題，長期以往的積累，會(huì)有效的幫助委托人以“低價(jià)、穩(wěn)妥”的方式處理商標(biāo)使用中的難題；

b.通過代理公司所申請(qǐng)的商標(biāo)，所有的官方文件都會(huì)直接下發(fā)到代理公司，由代理公司轉(zhuǎn)交申請(qǐng)人，一般案件類的文件通知代理公司都是會(huì)帶著解決方案建議給到申請(qǐng)人。這樣既避免了因?yàn)榻?jīng)營與實(shí)際辦公地址不符收不到文件，也能第一時(shí)間得到問題解決幫助。

c.商標(biāo)監(jiān)測(cè)服務(wù)：代理機(jī)構(gòu)大都配有專業(yè)的查詢軟件，可以免費(fèi)為申請(qǐng)人提供商標(biāo)狀態(tài)監(jiān)測(cè)服務(wù)，這種監(jiān)測(cè)服務(wù)不僅是針對(duì)申請(qǐng)人本身，也可對(duì)申請(qǐng)人競(jìng)爭對(duì)手的商標(biāo)狀態(tài)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，以提高品牌的主動(dòng)防御能力和商業(yè)判斷；

d.另外，作為專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)，一般都是從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系來為申請(qǐng)人規(guī)劃保護(hù)方式和內(nèi)容，整體注冊(cè)也更加合理，更有利于申請(qǐng)人盡早的進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，更加從容的在業(yè)務(wù)本身進(jìn)行角逐。

前國務(wù)院總理溫家寶2004年在山東考察時(shí)曾指出“世界未來的競(jìng)爭，就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭”。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的實(shí)質(zhì)是法律所賦予知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的“專有權(quán)”，而“商標(biāo)權(quán)”是一個(gè)企業(yè)品牌發(fā)展的基本前提。

品牌無小事，品牌的背后是申請(qǐng)人通過其產(chǎn)品或服務(wù)所提供的一切利益關(guān)系、情感關(guān)系和社會(huì)關(guān)系的體驗(yàn)總和。專業(yè)的事情交給專業(yè)的人去做已成為一種共

同認(rèn)知，而對(duì)于剛過去的“知識(shí)付費(fèi)元年”2018年來講，專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)也會(huì)在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)事業(yè)中發(fā)揮越來越大的作用。